KATALOG KSIĘGOZBIORU
Znaleziono 1 pozycję należącą do serii: Marketing bez Tajemnic
|
AUTOR: | Janiszewska, Karolina. |
POZ/ODP: | Karolina Janiszewska, Jacek Kall. |  |
ADRES WYD.: | Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, cop. 2012. |
SERIA: | Marketing bez Tajemnic |
HASŁA: | - Reklama
- Podręczniki akademickie
|
OPIS FIZYCZ.: | 154 s. : il. ; 21 cm. |
SYGNATURA: | 65 |
KOD/INWENT: | 378000247016 | 24701 |
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >>- Rozdział 1. Planowanie kampanii reklamowej
- Jak zaplanować kampanię reklamową?
- Co to jest strategia reklamowa?
- Gdzie jest miejsce marki?
- Dlaczego marka zajmuje akurat takie miejsce?
- Dokąd zmierzamy?
- Jak tam dotrzeć
- Czy zbliżamy się do celu?
- Metody ustalania budżetu reklamowego
- Brief - najważniejszy dokument dla agencji reklamowej
- Elementy briefu: prezentacja marki
- Elementy briefu: część reklamowa
- Brief kreatywny
- Jak powstaje reklama: proces twórczy
- Co to znaczy dobre rozwiązanie kreatywne?
- Techniki przyciągania uwagi odbiorcy w reklamie
- Typy apeli reklamowych
- Jak podbić serca i umysły odbiorców: techniki prezentacji przekazu reklamowego
- Humor
- Rekomendacja
- Fantazja
- Porównanie
- Fragment z życia
- Jak sprawdzić, czy pomysł kreatywny jest dobry: badania ex ante
- Pułapki realizacji kampanii
- Pomiar skuteczności kampanii reklamowej
- Rozdział 2. Adresaci, cele i treści reklamy
- Cele behawioralne a cele biznesowe
- Źródła biznesu i odpowiadające im cele behawioralne
- Adresaci reklamy
- Model procesu zakupu oraz macierz KTO-GDZIE-KIEDY-JAK
- Cele komunikacyjne reklamy
- Potrzeba produktu
- Świadomość marki i jak się ją buduje
- Kreowanie i modyfikowanie postaw wobec marki: macierz Rossitera-Percy�?ego
- Wpływ reklamy na zamiar zakupu marki
- Proces przetwarzania reklam
- Do kogo, po co i jak przemawiać?
- Rozdział 3. Planowanie mediów
- Jak zaplanować kampanię reklamową w mediach?
- Planowanie strategiczne
- Planowanie taktyczne
- Realizacja kampanii
- Podsumowanie kampanii
- Uwarunkowania strategii i media planu
- Nowe sposoby komunikacji w erze rozwoju technologii
- Advertainment
- Advertgame
- Portale społecznościowe
- Mobilne środki komunikacji
- Zamiast podsumowania: 11 złotych zasad planowania mediów
- Rozdział 4. Pomiar skuteczności reklamy
- Skąd wiadomo, że reklama wpłynęła na wyniki ekonomiczne?
- Badanie procesu przetwarzania reklamy oraz jej wpływu na potrzebę produktu i zamiar zakupu marki
- Badanie wpływu reklamy na świadomość marki
- Badanie wpływu reklamy na postawę wobec marki
- Badania przed kampanią i po kampanii oraz badania ciągłe
- Badać, badać i jeszcze raz badać
- Zamiast zakończenia
- Słownik użytecznych terminów
- Wybrane pozycje bibliograficzne
|
UWAGI: | Bibliogr. s. 153-154. |
DOSTĘPNOŚĆ: |
 Dostępny jest 1 egzemplarz.
Pozycję można wypożyczyć na 30 dni | |
|
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU? |
 | WYDRUK KATALOGÓW |
|
|
